Dans “Roman Empire”, Bang Chan incarne, réécrit et modernise l’imaginaire de la Maison italienne, tout en s’adressant à une génération avide de récits neufs et de symboles forts.
Le héros romain de la Gen Z
Dès les premières images du clip, Bang Chan s’impose comme un “gladiateur moderne” : silhouette athlétique, regard déterminé, il évolue dans l’architecture monumentale du Palazzo della Civiltà Italiana, HQ de FENDI à Rome.
Ce décor convoque indubitablement l’éternité de Rome, l’idée de grandeur, mais aussi la possibilité d’une passation de pouvoir. Bang Chan, entouré de danseuses à la gestuelle hybride mi-urban jazz, mi-classique, traverse les espaces comme un conquérant sensible, un chevalier pop dont la force réside autant dans la prestance que dans l’émotion.
Masculinité du luxe : entre force et tendresse
Le “gladiateur” au physique généreux de FENDI n’est pas un guerrier solitaire. Il est entouré, il danse, il s’expose. Le clip joue sur l’ambivalence : Chan arbore les pièces phares de la Pre-Collection SS26 (Peekaboo, double F) avec aisance et assurance, il laisse aussi transparaître une vulnérabilité, une douceur, une obsession amoureuse qui bousculent les codes classiques de la virilité du luxe.
Cette masculinité plurielle, à la fois puissante et tendre, séduit la Gen Z. Ici, le héros n’a pas peur de danser, d’aimer, de montrer ses faiblesses. Il est avant tout guidé par l’émotion, comme son hôte, Bang Chan lui-même. En le choisissant comme ambassadeur global, FENDI a ainsi scrupuleusement calculé la nouvelle image qu’elle donnerait à sa maison : moins aseptisée et plus sensible.
Moderniser l’héritage
Dans les paroles comme dans la mise en scène, tout est fait pour relire Rome et FENDI à hauteur de 2025 : la passion (“You shine brighter than the stars, so stellar”), l’éternité (“Hundred years ain’t enough when I’m here with you”), la fusion des symboles (“You’re the F to my F”). Le Peekaboo et le double F ne sont plus de simples accessoires et deviennent des éléments de récit, des marqueurs identitaires.
La vidéo alterne plans intérieurs et extérieurs, scènes de danse et moments d’introspection, retraçant le parcours de Bang Chan de ses débuts à sa reconnaissance internationale. Cette progression, à la fois personnelle et collective, fait écho à la volonté de FENDI de se projeter vers l’avenir sans renier son passé.
La diffusion au COEX, les teasers, l’événement privé à Séoul, tout dans ce projet dépasse la simple promotion pour devenir expérience partagée, dialogue entre cultures et générations. La collaboration ne se limite pas à la visibilité et dynamise l’image de FENDI, en en faisant un acteur vivant de la pop culture, capable de parler à la jeunesse sans perdre son âme séculaire.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 